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您怎样才能做一次正确的旅游规划?


在这次山东的飞行途中,服务员询问我身边的一位先生:“院士,请问您需要喝点什么吗?”院士?他做何研究?出于好奇,我便上前搭话。交谈之中,方知他是著名的大气动力学家、中国科学院院士,从事天气与气候的可预报性等前沿热点研究。
谈及中国旅游规划业,他颇有微辞:“现在中国很多的规划简直就是胡闹!动辄规划时间是10~20年,投资动辄上百亿。我听说某地在规划打造温泉之城,但据科学预测,10年后那里将成为枯水区。做旅游规划,竟然无人问津10年后气候对规划的影响?!”
院士的话像一道闪电,一语切中了我,他的愤怒,是其专业精神和社会责任的表现,率性至诚,振聋发聩,令我钦佩。其实,“忽略气候变化”,仅仅是中国旅游规划长期缺失的一种误区。

五问中国旅游规划

经过多年的研究和总结,我认为,各级领导做旅游规划前,应该先问自己以下五个问题:

一、是否做过市场调研?陇南哪里专治癫痫病rong>

规划应该有理有据,旅游的市场调研,是旅游规划的基础。但许多旅游规划的制定者,根本不知调研为何物。

一个成熟的旅游规划,至少应该进行两次旅游市场调研。在做规划之前,必须基于资源优势深入调研,以了解市场需求,并以此为依据制定规划。规划成型后,以具体项目和产品为基础开展调研,确定市场竞争力。一旦发现某些方面与市场需求相背离,可及时调整和补救,避免资源破坏和资金浪费。

二、是否准确定位、考虑营销策划?

旅游规划的形象定位,是产品设计和市场营销的基石。而许多规划中对定位的描述,一种是给客户不知所云的多项选择,一种是充斥着许多“正确的废话”。定位从“××之都”到“魅力××”,营销从“名人故里”到“之最建筑”,从“印象系列”,到请大腕代言,抄袭模仿泛滥,同质化定位充斥。搞来搞去,迷失了自己,也迷茫了游客。

国家旅游局领癫痫病怎么治效果比较好导曾强调,“必须突出旅游主题。必须坚持策划先行的原则,切忌做一些听起来好听、看起来好看、做起来很难,甚至做了以后带来很多后遗症的规划。”因此,旅游规划,必须以策划为先导,以如何营销来预先考量。

三、是否结合国家政策和区域联动?

随着交通体系的快速发展和区域经济的一体化,以省、市、县、景区为单元各自为战的时代即将过去。但,目前的旅游规划,许多尚停留在 “小我”层面,仅仅是本区域的规划,根本不考虑世界经济趋势、国家政策、周边省区发展对规划的影响,缺少从大区域、大整合角度来规划的思路。区域联动,是旅游产业未来发展的必然趋势。缺少区域联动的旅游规划,不是一个成熟的规划。

四、是否考虑了产业融合?

产业融合发展的新模式,有利于优化资源配置,实现利润最大化,成本最低化。旅游产业具有综合性强、关联度高、产业链长的特点许昌市目前治疗羊羔疯的新技术,以发展旅游来促进区域产业融合,是科学的发展战略。因此,旅游规划要树立大旅游观念,把不同的资源整合起来,调动各方积极性,根据旅游市场的新需求,积极创造旅游新产品,发展旅游新业态,打造旅游新品牌。

五、是否考虑多年后气候、环境和水文影响?

中国旅游规划,正如院士愤慨之言,制定时往往忽略了环境的变化因素。数年,甚至几十年的旅游规划,可否考虑过全球变暖的气候,以及环境和水文变化对规划的影响?是否考虑在数年之后,该地真实的旅游环境怎样?发展旅游,必须以保护环境为先,合理开发,构建人与自然和谐相处的宜居环境。因此,一个优秀的旅游规划,应该也是一个科学的环境规划。

如何解决旅游规划的“721法则”?

飞速发展的中国旅游产业,在迎接“黄金发展期”的同时,许多地方领导上任伊始重做规划时,却都发现,自己面临着一个纠结已久的矛盾——到底是先做规划,还是先做昆明治疗癫痫病哪里最好策划?结果往往是规划找不到市场,策划无法指导规划。

于是,“规规划划,墙上挂挂,纸上画画,橡皮擦擦;能否实施,都不发话;频繁更改,浪费巨大”,成为当下中国许多旅游规划面临的尴尬。

一个旅游资深规划师戏谑地告诉我,“中国部分旅游规划有个‘721法则’:即70%是抄的,20%是抄得不好的,10%是抄得好的”,或许有些偏激,却真实体现了我们呼唤规划新时代到来的渴望!

我认为,新时代的旅游规划,应该做到四件事:可评估、可执行、可落地、可总结。评估是缜密调研,为规划提供依据;执行是要创新定位,保证规划的可操作性;落地是让项目有地可施,真正落实;总结是力争每个规划,都能探讨一种区域旅游研究新模式,为中国旅游事业发展提供可借鉴的经验,同时,让当地形成令人难以忘怀的旅游形象。

只有这样,才能真正做到,把旅游建设成为国民经济战略性支柱产业和人民群众满意的现代服务业。

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