您现在的位置:

英超 >

Zynga北京总经理田行智谈社交游戏开发

  在最近上海召开的2010中国GDC会议上,Zynga公司北京工作室总经理田行智用中文发表了一段演讲,与与会群众分享Zynga的游戏开发的核心原则。

  近几年来社交游戏领域发展迅速,在过去的12个月中,许多早期的社交游戏公司迅速扩展近五倍。排名Facebook社交网站前20名的应用也清一色是游戏。其中3%到5%的游戏玩家愿意在游戏中消费现实货币。

  而尽管Zynga被大众定义为游戏公司,田行智却不认同这一观念。他认为Zynga和亚马逊,谷歌一样同属于网络公司的范畴。对于网络公司,最重要的三大基准就是:范围,粘性和收益:范围——用户数量;粘性——保留的用户数量;收益——钱。

  田行智在演讲中表示,社交游戏开发的关键在于游戏发布之后,社交游戏公司仍要注重对游戏功能和内容的不断更新和管理。以FarmVille为例,该游戏在发布之初仅有最基本的游戏几项功能,但现在该游戏的功能增加了10倍有余。每周,Zynga公司都会推出新的游戏更新。

  对于规模相对较小的社交游戏,很多人认为其游戏寿命仅有2到3个月。田行智并不完全赞同这一看法。的确,社交游戏在没有进行更新儿童间歇性癫痫病医院那家好的情况下寿命仅有2到3个月,也正因此,开发公司要不断地添加新游戏内容和功能。

  社交游戏的三大基础

  在演讲中,田行智提出了Zynga开发游戏的的三大基础元素:

  第一是“游戏”,游戏就是对玩家的各种行为进行奖励的活动

  第二是“投资”,在游戏过程中,玩家都付出了时间投入。

  第三是“表达”,人们总是自我表达,人们希望与他人分享自己的行为及成就。

  另外,真实的朋友也是社交游戏的重要组成部分。当然,这里的“朋友”并不是指真正意义上的好朋友,而是指现实生活中彼此认识的人。

  社会资本的重要性

  社会资本是社交游戏的核心里面,它能激励玩家们一起游戏。譬如我送给了你一份礼物,你是否也会回赠给我?这样用户之间就产生了社会资本。玩家在游戏中有付出就会有回报,另外玩家拥有的社会资本越高,获得的回报也就越丰厚。因此,用户都希望在社交游戏中累计自己的社会资本。

  测试和准则桂芍镇痫片rong>

  虽然身处社交游戏领域也了解社交游戏的基本运作,然而开发社交游戏并不能一意孤行,必须遵循一定的准则。在开发社交游戏中,我们的目标是要让玩家觉得有趣,同时还要取得商业上的胜利。并不是开发团队觉得好的东西玩家就一定都会喜欢。

  游戏并不是孤高自赏的艺术,而是一种工艺品。因此,社交游戏的开发需要有用户的支持。社交游戏开发团队要了解用户的喜好和需求,了解造成社交游戏表现下滑的因素,这样才能开发出高品质的社交游戏。

  创意为开发社交游戏知道方向,但如何继续这一方向,以何种速度千金等问题都需要依照一定的准则。

  开发成功的社交功能

  什么是社交功能?社交功能其实非常简单。当我们提及社交功能时,要注意社交游戏面向的其实并不是游戏玩家,而是非游戏玩家。这就是社交游戏的现状。

  成功的社交功能应该包含三种要素,如果社交游戏并不符合其中的任一条,该款社交游戏很难取得商业上的实质成功。这三大要素分别是:1,获得更多用户;2,以产生盈利为目标;3,关注一对一或一对多的病毒式传播渠道。

癫痫病发作时怎么办

  譬如,在Mafia Wars中,我们花费了大量时间拟写故事,拟写文本,但这些工作其实并不利于实现以上3个要素。因此这些付出并没有提高我们的用户范围,游戏粘性或游戏收益。不论我们在故事设计上如何出彩都对盈利没有影响。然而,FarmVille团队采用的小型,简单的抽奖系统却大大地提高了游戏粘性。

  “胡萝卜加大棒”

  为了吸引更多的玩家,社交游戏开发商必须奖励和惩罚双管齐下。社交游戏公司要提供玩家正面和负面的双向驱动。缺少了任何一种都会导致游戏开发的失败。FarmVille的收获机制就是一种正面影响。玩家只要在游戏中辛勤耕耘,永远都会有收获,这也正是种植类游戏的精髓所在。

  在此,田行智表示这些规律可普遍运用于各种社交游戏,同时惩罚必须比奖励更严厉。

  社交游戏团队

  在关于社交游戏开发团队发面,田行智首先强调了合作的重要性。产品经理要负责分析和了解游戏功能效果。游戏设计师是游戏经验老手,他们能设计出各种游戏机制。而开发者的主要工作是出主义,出计划。这三松原市治疗癫痫病的专科医院是哪家者必须有效合作,共同前进。

  游戏开发团队必须密切合作,为用户提供流畅的游戏体验。从概念时期开始,开发团队就必须展开合作。

  然而,在游戏开发之初,准则对决定游戏开发创意是否正确至关重要。如果有3种不同的创意,开发团队可以将3中创意都投入游戏中。而在游戏运营过程中,开发与运营其实密切相连。以FarmVille或Mafia Wars为例,开发公司都必须不断更新新功能。因此,游戏开发团队也发展的越来越庞大。

  Zynga是否可以立足中国市场?

  很多人认为“先行者”优势对于占领社交游戏领域至关重要。Zynga虽然在美国拥有巨大的优势,然而在中国大陆,Zynga尚未发布任何游戏。然而,田行智却不认为“先行者优势”至关重要,反之,他认为质量才是胜负的关键。

  现在社交游戏市场中各种抄袭类游戏层出不穷。但真正的关键在于资深的发展,令自己在广大的社交游戏领域中脱颖而出。

责任编辑:青岚

© xinwen.ysvcj.com  张家口新闻网    版权所有  京ICP备12007688号