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“泛娱乐化”时代到来 游戏IP价值日益凸显

  如今,在如火如荼发展的中国产业中,IP(IntellectualProperty,知识产权)已成为不少厂商眼中的“金矿”。借助游戏IP的潜在价值,音乐、、电影等衍生产品正成为游戏之外的市场亮点。

  游戏产业渐进“泛娱乐化”时代

  随着游戏产业的飞速发展,一款游戏的卖点不再仅仅是其本身。中国游戏产业正与国际接轨,逐渐进入泛娱乐化时代。

  全球最成功的游戏厂商美国暴雪公司,即是从一个简单的游戏开发者,成长为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司,经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的蜕变。

  记者日前在《:德拉诺之王》的开场动画全球首映式上看到,该开场动画制作之精良堪比电影大茂名市治疗癫痫病专科医院片,影片中透出的浓浓“战意”让玩家们真实感受到即将面对的“恶战”。同时,暴雪还推出了一部讲述资料片故事中重要角色的动画短剧——《战争之王》,令许多魔兽玩家纷纷“点赞”。

  据悉,《魔兽世界》第五部资料片《德拉诺之王》将于今年11月13日上市,而以“魔兽”为主题的电影则定于2016年3月首映。

  暴雪中国区总经理郑鸿升坦承,暴雪今年从《战争罪行》书籍的出版到全球同步首映CG动画,都是为了在魔兽玩家面前用更宏伟的方式把故事延续下去,从而吸引玩家。

  本土游戏腾讯也在近期宣布,把《师兄》游戏研发授权给中清龙图。至此,《师兄》成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP,其电影的改编也正在筹备中。

  纵观中外游戏龙许昌癫痫专科医院头企业的产品布局,从《仙剑》到改编成功影视作品,从《》社交游戏到影视动漫,从《凡人修真》网络游戏到网络文学,网络游戏在“泛娱乐化”中不断尝试。

  在不久前结束的期间,由盛大文学举办的网络文学游戏版权拍卖会,其中6部作品的手游改编权累计拍卖的价格达2800万元,最高810万元,最低160万元,平均价格467万元。

  网络游戏IP为王的时代已到来

  游戏行业是典型的文化创意产业,特别是现如今移动游戏大行其道的市场环境下,如《刀塔传奇》、《放开那三国》等手游的成功,皆能体现IP在发展中的重要作用。不少业内人士慨叹:“IP为王的时代来了。”

  实际上,版权价值早已被多家公司重视,如腾讯、盛大等。其操菏泽癫痫病治疗贵吗作模式为打通整个产业链拓展多元化泛娱乐的形态,从而可以更好地向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展。例如腾讯的泛娱乐战略,以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,进行跨领域、多平台的商业拓展。

  网易副总裁李日强表示,游戏IP的开发并不在于营销而在于制作,IP建立的最终目的是要影响用户忠诚度。“美国游戏巨头在这方面运作得很成功,在他们的游戏产品中,从一开始就很注重树立IP形象,运用游戏语言树立游戏内人物形象,为续作提供准备。”

  暴雪公司开发的《魔兽世界》可谓是全球游戏IP运作的典范。“每个游戏背后都有一个故事,来支撑起宏大的游戏世界和其整体情节。优秀的游戏通常都是故事和游戏齐头并进,玩家将在《德拉诺之王》中遇到许多的传奇角色以及大量可以探索的内容。”暴雪娱乐联合创小孩出现癫痫的症状,请问要怎么治疗?始人兼首席执行官迈克·莫汉表示,《魔兽世界》每一个资料片推出的时候,均是一次创新的改变。如在《德拉诺之王》中,一个全新的、充满乐趣的世界将等待玩家来探索。

  郑鸿升表示,游戏IP对于暴雪来说是一种宝贵的财富。“游戏的IP对暴雪来说很重要,其不仅是对游戏本身的极大肯定,也让很多玩家对其有一种归属感,魔兽每一代产品的制作细节与游戏主题、人物性格刻画的贴切程度成就了我们的IP品牌,这也是我们历经十几年长盛不衰、核心用户的忠诚度很高的重要原因之一。”

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