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银汉游戏CEO刘泳:游戏已经进入大娱乐时代

银汉游戏给整个游戏圈的印象总是低调务实的,而得益于过去十五年在研发上的专注和投入,银汉除了练就了本身强大的自研和运营能力之外,也给手游行业带来了不少精品游戏,这便是是其涉足泛娱乐领域的筹码之一。

在3月9日的GMGC大会上,银汉游戏总裁陈鹏发表了题为《精品游戏的坚守与传承》的演讲,除了谈及银汉游戏的产品研发、发行理念之外,还重点提到了银汉的泛娱乐布局。为何作为研发出身的银汉游戏要进入“泛娱乐”产业?后期又将如何利用自身优势进行泛娱乐布局?

一、依托十五年游戏研发经验,银汉手握经典原创IP

银汉游戏给整个游戏圈的印象总是“低调务实”的,而得益于过去十五年在研发上的专注和投入,银汉除了练就了本身强大的自研和运营能力之外,也给手游行业带来了不少精品游戏,这便是是其涉足“泛娱乐”领域的筹码之一。

从《幻想西游》、《西游Online》、《梦回西游》到《癫痫小发作怎么治疗时空猎人》、《游龙英雄》、《神魔》、《时空召唤》,对于一家规模近千人的游戏企业来说,在产品数量上确实没有优势。但从产品品质、营收状况、游戏生命周期等评判的话,银汉的不少游戏产品都已经具备游戏IP的属性。《神魔》2014年流水达4亿,DAU最高68万;《时空猎人》2014年全年流水12.3亿元,DAU最高为280万。除此之外,《时空猎人》拥有超长生命周期,游戏从2012年11月上线以来成绩一直非常坚挺,总流水已超过25亿元。

银汉拥有的游戏IP大多经过较长时间的沉淀,具有品牌价值和传播的可能,这是布局“泛娱乐”的重要原创。而对于游戏本身来说,这些游戏面临着生命周期的局限,现阶段如果要继续深挖IP的内在价值,通过“泛娱乐”的形式扩散开来,将是个不错的选择。针对银汉游戏布局“泛娱乐”产业的初衷,银汉游戏CEO刘泳在接受手游那点事的采访访中提到:“市面上出现了越来越多影视剧同名游戏、动画漫画改编游戏,这些现象告诉我们移动游戏已经进入到一个大娱乐化时代,目选择癫痫药物时要注意什么前尚为蓝海,但逐渐也在走向红海。所以,如何深挖自有精品IP,最大限度发挥其价值,是银汉一直在思考的问题。”

二、银汉游戏+华谊兄弟:完美的“影游联动”架构

2013年7月26日,华谊兄弟正式落定收购银汉科技,以6.7亿元购买银汉科技50.88%的股权。通过两年多的探索,银汉游戏与华谊兄弟之间早已不单纯是资本层面的关系了,而是双方利用各自优势共同打造的“游戏+影视”泛娱乐环境。从整体布局上看,银汉游戏历经十余年的潜心研发,积累了产品品质和玩家基础的优势。而华谊兄弟则有众多当家明星、电影电视剧等娱乐性质的资源,与银汉若能强强联合,势必发挥各自优势,为“泛娱乐”产业带来更大的想象空间。

在银汉游戏与华谊兄弟的“泛娱乐”做法中,除了夯实IP的底蕴,也利用明星等资源吸引粉丝的持续关注和参与,不断为整体品牌注入新鲜活力。当然两者除了战略上的配合之外,免不了资本上的支撑。在2015年特发性癫痫病能治好吗年中,银汉游戏曾宣布拿出5亿专项基金为产品注资并辅助发行,并承诺为单款游戏投入3000万以上的营销资金支持,保证产品品牌的建立和长线传播。

银汉游戏CEO刘泳在接受手游那点事的采访中也提到:“银汉游戏与华谊兄弟联手,我们掌握了精品的娱乐资源,过往我们累积了一些精品艺人代言游戏助力营销的经验,未来,我们还将利用这些精品娱乐资源投入到自研IP的品牌化经营。”

三、银汉游戏逐步完成“泛娱乐”道路的探索

实际上,“泛娱乐”已有不少企业在布局,从行业角度来看,大娱乐路线也是大势所趋。正如银汉游戏CEO刘泳所说:“国内文化消费的意愿在不断提升,受众对于文化产品也包括游戏的诉求在不断地增进,但文娱消费的满意度并不够,这其实是在给我们乃至行业一个暗示,机会还是很多的。”而作为一家曾经专注于研发的公司,银汉在探索泛娱乐道路上走得大胆且稳健。

去年年底,银汉游戏可谓掀起了一场娱乐风暴,12月5日,银汉游戏旗下《时空猎人》云南幼儿癫痫病医院和《时空召唤》两大游戏亮相综艺节目《快乐大本营》,邀请了Angelababy、郑恺、杜淳作为游戏代言人到场助阵。节目播出后,《时空猎人》百度指数以2倍增长,5号上线的《时空召唤》首日便登iOS付费榜第一。除此之外,由郑恺和Angelababy拍摄的H5预告片PV突破了100万。

从IP储备、资本、方法等层面上看,银汉游戏都有一定的优势。游戏IP与电影、电视剧和网络小说等进行捆绑、延伸,让一线当红明星代言,改编成电影和电视剧。这种做法对于游戏玩家和影视粉丝来说都有足够的吸引力,而这正是银汉下一步需要推进的做法。

据笔者了解,继去年银汉游戏携《时空猎人》成功联手王牌综艺《快乐大本营》打造专场综艺节目后,目前《时空猎人》电视剧已觅得顶级影视剧公司进入剧本撰写、团队组建等筹备阶段,而同世界观同名《时空猎人》小说也在紧锣密鼓地成文中,这意味着已经累计了超过1.5亿用户的经典手游IP未来将拥有不可估量的变现能力。

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